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              商品的包裝與營銷的關系(下)

              發布日期:2022-06-07   來源:中紙網

              商品的包裝印刷有時候需要服從于營銷內容,今天中網編輯查詢了相關資料給大家總結一下相關內容。


              我以中華廣場二樓吉之島超市賣的飲料為例,我們知道飲料市場的競爭不亞于家電行業。到了放飲料的架子上,塑料飲料的瓶子和紙質飲料的瓶子堆滿了架子。這時,貨架上擺著一排水果汗飲料,用鋁制鉑金罐包裝,而不是普通的塑料瓶。再加上鋁鉑罐上的鮮艷色彩和鋁鉑本身就是反光材料,整個產品給人一種新穎、穩重的感覺。而且在喝完里面的飲料后,鋁鉑罐還可以用來裝開水,尤其是在冬天,倒入熱開水,鋁鉑罐不會像塑料瓶一樣受熱變形。

              這種獨特的包裝不僅美觀,還能增加商品的價值。雖然價格比國產品牌貴20%,但作為進口產品,它有質量和外觀上的優勢,這款產品必將在激烈的競爭中占據主要席位。

              作為包裝,另一個重點當然是樹立品牌形象,促進銷售。這里,我再舉一個例子來說明包裝在這方面的作用。

              1996-1997年間,當時的廣州掀起了名牌成衣的浪潮,名牌成衣的生產廠家增加到原來的“佐丹奴”、“博斯龍”、“S&K”等不下十個品牌。許多國內或港資品牌正在涌入。形成了激烈的競爭。此時,“佐丹奴”在其專門店推出了一項名為“環保購物”的活動!白舻づ卑言瓉硌b商品的白色塑料袋全部換成了印有“佐丹奴”字樣的棕色紙袋。顧客買了衣服后,店員把商品放在紙質購物袋里交給顧客。于是顧客就會提著印有“Giordano”商標的購物紙袋繼續其他活動。于是,“佐丹奴”這幾個字就不自覺的出現在了大街上。無形中賣了一個廣告給佐丹奴?催@個新的紙購物袋。它不僅外形美觀,而且結構堅固,不易損壞,可以多次使用。那時候,我甚至可以把它當書包用。袋子上除了印有商標,還寫著“支持環保,請使用可回收購物袋”。這種以“環!睘橹黝}的包裝袋促銷,無形中為“佐丹奴”創造了很多廣告機會,同時也將品牌形象提升到了一個新的高度?梢姲b的作用絕對不亞于一份精彩的營銷策劃。

              事實上,商品購物袋的設計和使用已經成為許多知名零售企業關注的焦點。尤其是在香港,我感覺無論買的商品價值多少,體積多大,那里的商品附帶的包裝都很滿意。相對于國內一些比較老的百貨公司,他們還是用老式的塑料袋裝商品?磥硭麄冊谶@方面還有待提高。

              綜上所述,商品的包裝功能主要包括以下三個方面:

              第一,保護產品;第二,增加便利性;第三,增加商品價值,樹立品牌形象,促進銷售。

              為了在激烈的競爭中成功地樹立商品的形象,制造商不僅要考慮質量、服務和價格,還要合理利用包裝的作用來增強商品的競爭力。



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