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              商品的包裝與營銷的關系(上)

              發布日期:2022-06-07   來源:中紙網

              商品的包裝印刷有時候需要服從于營銷內容,今天中網編輯查詢了相關資料給大家總結一下相關內容。

              全文概述:本文主要論述商品包裝、商品銷售和市場營銷之間的關系。

              首先說明了在當今的競爭環境下,除了提高商品質量,另一個重要的因素就是注重產品的包裝和外觀。并從商品包裝的三大功能出發,結合實例引申到產品成功與包裝的關系。

              在各種商品同質化趨勢越來越明顯的今天,商品的包裝已經成為除了商品質量和售后服務之外,決定銷售情況的第三個重要因素。

              商品的包裝是什么?一般定義為:“為了保護產品,便于儲運,促進流通中的銷售,按照一定的技術方法所采用的容器、物料、輔助裝置”。

              從商品包裝的定義可以看出,商品包裝在“生產~運輸~流通”的整個過程中起著非常重要的作用。

              那么,既然商品的包裝起著如此重要的作用,那么廠家是如何利用商品包裝的原有用途來開展市場活動的呢?

              現在,我們一起來討論一下。

              利用商品的包裝進行營銷活動,首先要了解商品的包裝能給商品帶來什么作用。

              第一個功能:保護商品的功能。這種影響是最直接最明顯的。比如酒瓶,可以把酒封在里面,這樣就不會揮發;餅干的塑料袋可以使餅干不與空氣接觸,保持酥脆;比如大型超市的熟食攤位,用保鮮紙和塑料盒來保存熟食。因為包裝的這種保護作用直接影響到整個商品的質量,所以各廠家和超市都在這方面下了很大功夫。我認為在目前的技術水平下,商品的包裝在這方面已經做得很好了。

              包裝的第二個作用:增加便利性。商品的包裝除了為廠家運輸和儲存提供方便外,還需要為消費者使用和儲存提供方便。這方面,不是每個廠商都能做到的。以我家曾經用過的洗衣粉為例。超市賣的洗衣粉有兩個牌子。消費者都清楚,其實現在市面上的洗衣粉功效都差不多,價格也基本一樣。但是,在這個前提下,A牌洗衣粉只是用塑料袋包裝。B品牌的洗衣粉也是用塑料袋包裝的,但是B品牌的塑料袋不僅有開口裂縫,更具體的是,打開后,B品牌的塑料袋上有齒形封口,每次使用后可以關閉,防止洗衣粉受潮或掉出。這種包裝設計給消費者帶來了使用上的方便。相比之下,某品牌洗衣粉的包裝并無特別之處。

              很明顯,品牌B在這方面優于品牌A。正因為如此,B品牌客戶的復購率會很高。我家先只買了B品牌。

              包裝的第三個作用是增加商品的價值,建立品牌形象,促進銷售。在現代經濟環境中,包裝的這種功能對商品的形象和銷售有著非常重要的,有時甚至是決定性的影響。

              正如文章開頭提到的,由于現代生產技術、質量控制和現代營銷理念在各大廠商中的普及。商品同質化趨勢越來越明顯。不同品牌,不同廠家生產同一種商品,質量和售后服務都非常相似。如果價格基本一致,消費者在選擇品牌時只會憑借個人喜好。影響個人喜好的往往是產品的包裝。



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